Điều bắt đầu khi những tin đồn vào cuối tuần trước đã trở nên chắc chắn vào Chủ nhật khi AllThingsD báo cáo rằng hội đồng quản trị Yahoo đã phê duyệt một thỏa thuận tiền mặt trị giá 1, 1 tỷ đô la để mua nền tảng blog xã hội Tumblr. Yahoo dự kiến sẽ công bố thỏa thuận, cũng như chi tiết kế hoạch của mình cho tương lai của hai công ty, tại một sự kiện hôm nay ở New York.
Cập nhật: Giám đốc điều hành Yahoo Marissa Mayer chính thức xác nhận thỏa thuận thông qua một bài đăng Tumblr sáng nay. Công ty cũng đã phát hành một thông cáo báo chí.
Chúng tôi hứa sẽ không làm hỏng nó lên. Tumblr là vô cùng đặc biệt và có một điều tuyệt vời sẽ xảy ra. Chúng tôi sẽ vận hành Tumblr một cách độc lập. David Karp sẽ vẫn là CEO. Lộ trình sản phẩm, đội ngũ của họ, sự dí dỏm và không tôn trọng của họ sẽ vẫn giống như nhiệm vụ của họ để trao quyền cho người sáng tạo để làm việc tốt nhất của họ và có được nó trước khán giả mà họ xứng đáng. Yahoo! sẽ giúp Tumblr trở nên tốt hơn, nhanh hơn.
Yahoo không đơn độc trong mối quan tâm đến Tumblr, được thành lập năm 2007 bởi CEO David Karp và cựu CTO Marco Arment. Facebook, Google, Microsoft và Twitter đều đưa ra đề nghị mua dịch vụ tại các điểm khác nhau trong suốt năm 2013.
Người sáng lập Tumblr David Karp
Là một phần của thỏa thuận, ông Karp sẽ đảm nhận vị trí tại Yahoo trong ít nhất bốn năm và tiếp tục quản lý Tumblr. Một điểm nhấn quan trọng trong các cuộc đàm phán bán hàng là việc ông Karp khăng khăng rằng Yahoo áp dụng phương pháp tiếp cận trực tiếp trên nền tảng của Tumblr với Tumblr, cho phép công ty tiếp tục mà không cần tích hợp thương hiệu Yahoo hoặc các tài sản khác của Yahoo.
Những bảo đảm từ Giám đốc điều hành Yahoo Marissa Mayer không đủ để làm dịu nỗi sợ hãi của hàng ngàn người dùng Tumblr, những người đã phản ứng với những tin đồn mua lại với sự lo lắng và tức giận. Nhiều người dùng đã đến dịch vụ vào cuối tuần để đăng phản ứng cảm xúc. Tôi thực sự có thể cảm nhận được những giọt nước mắt trong mắt mình, và và Bye, không bao giờ đăng nhập vào Tumblr nữa.
Những người khác quyết định đơn giản là từ bỏ dịch vụ. WordPress, một nền tảng blog cạnh tranh, cho phép người dùng chuyển từ một dịch vụ khác và nhập các bài đăng trên blog của họ. Thông thường, từ 400 đến 600 bài đăng được nhập mỗi giờ, nhưng Matt Mullenweg, CEO của WordPress, đã tuyên bố đêm qua rằng tỷ lệ nhập hàng giờ đã nhảy vọt lên hơn 72.000 sau tin tức về Yahoo-Tumblr.
Đối với các kế hoạch dịch vụ của Yahoo, ít được biết đến vì vậy vượt xa mong muốn của công ty để đạt được một nhân khẩu học trẻ hơn. Các cuộc đấu tranh của công ty trong nhiều năm qua đã khiến nó nằm ngoài vùng ngoại vi của một thế hệ người dùng trực tuyến mới. Bằng chứng là một số bài đăng trên dịch vụ, nhiều người dùng Tumblr thậm chí không biết Yahoo là gì.
Theo AllThingsD , FedEx Yahoo đang tìm cách tăng cường các dịch vụ truyền thông hiện có mạnh mẽ của mình để thu hút một nhân khẩu học khác và cũng tham gia vào không gian xã hội thông qua các giải pháp phần mềm dựa trên người tiêu dùng vừa thanh lịch vừa dễ sử dụng.
Giám đốc điều hành Yahoo Marissa Mayer
Thỏa thuận này là lớn nhất của công ty kể từ khi cựu giám đốc điều hành Google Marissa Mayer nắm quyền giám đốc điều hành vào tháng 7 năm ngoái. Nó cũng có thể là thỏa thuận tạo ra hoặc phá vỡ cả nhiệm kỳ của cô ấy và tương lai của công ty. Các nguồn tin quen thuộc với kế hoạch mua Tumblr của Yahoo nói rằng bà Mayer biết rằng thỏa thuận này sẽ là cổ phần của nền tảng của những gì mà chiến lược của bà sẽ hướng tới cho Yahoo.
Nếu không có gì khác, thỏa thuận sẽ mang lại một luồng lưu lượng truy cập, chủ yếu là giới trẻ, vào các cuốn sách của Yahoo. Tumblr đã được 117 triệu người dùng truy cập vào tháng 4 và công ty quảng cáo rằng họ lưu trữ 50, 9 tỷ bài đăng trên 108, 6 triệu blog.
Doanh thu là một vấn đề khác. Giống như nhiều công ty mới thành lập, công ty đã gặp khó khăn trong việc kết hợp quảng cáo mà không xa lánh cơ sở người dùng. Những nỗ lực gần đây để giới thiệu quảng cáo về phía tạo blog của dịch vụ đã tạo ra kết quả khiêm tốn cho đến nay. Công ty đã báo cáo doanh thu 13 triệu đô la vào năm ngoái và tuyên bố rằng nó có thể đạt 100 triệu đô la trong năm nay khi những nỗ lực tạo doanh thu tiếp tục được triển khai.
Tuy nhiên, nếu Yahoo có thể quản lý thành công việc tích hợp cơ sở người dùng của Tumblr vào dòng tài sản đã thiết lập của mình, thì doanh thu do Tumblr tạo ra sẽ không đáng kể so với lợi ích rộng hơn đối với tài sản trực tuyến cũ. Báo trước thỏa thuận của công ty với Tumblr tuần trước tại Hội nghị Công nghệ Toàn cầu JP Morgan, Yahoo CFO Ken Goldman nói với khán giả rằng một trong những thách thức của công ty là một nhân khẩu học già cỗi. Điều mà Yahoo đã rời xa trong một vài năm, có thể làm cho công ty trở nên mát mẻ trở lại.
Nhưng việc mua một dịch vụ phổ biến chứa đầy người dùng vốn đã không tin tưởng vào Yahoo sẽ là một thách thức lớn đối với công ty. Một nguồn tin của Yahoo nói với AllThingsD đã tóm tắt ngắn gọn cách tiếp cận của công ty: Mạnh Chúng tôi sẽ rất cẩn thận ở đây. Giáo dục
Các nhà đầu tư dường như đang chờ đợi để nghe thêm từ Yahoo chính thức trước khi đưa ra đánh giá về tin tức. Cổ phiếu của công ty (YHOO) đang giữ ổn định trong giao dịch tiền thị trường, giảm 0, 23% tại thời điểm bài viết này.
