Sự phát triển và đa dạng hóa công nghệ đã mang đến vô số cách thức mới mà người hâm mộ có thể tham gia vào nhượng quyền thương mại yêu thích của họ. Ngoài cách rõ ràng mà các nền tảng phát trực tuyến như Netflix và Amazon Prime đã định nghĩa lại mức tiêu thụ phim và chương trình truyền hình của nhiều người, còn có những ví dụ khác về cách các thương hiệu điện ảnh và truyền hình lớn nhất có thể tiếp cận với người hâm mộ.
Tạo các cuộc thảo luận
Thế hệ thảo luận có lẽ là cách đơn giản nhất để xây dựng sự tham gia, nhưng là một cách mạnh mẽ ở đó. Theo truyền thống, các cuộc thảo luận về các tập phim truyền hình được chờ đợi háo hức hoặc các bộ phim sắp phát hành sẽ được dành cho các cuộc tụ họp xã hội hoặc cho các cuộc trò chuyện lén lút ở nơi làm việc, nhưng bây giờ bất cứ ai cũng có thể truy cập diễn đàn và cộng đồng cho dù thông qua trình duyệt hoặc điện thoại di động của họ.
Các bảng thông báo IMDb rất phổ biến cho đến khi chúng đóng cửa vào năm 2013, mặc dù trang này vẫn có ảnh hưởng trong việc cung cấp xếp hạng do người dùng tạo ra mà nhiều người coi là đánh giá dứt khoát về chất lượng phim. Mặc dù Top 250 của IMDb là một cách tuyệt vời để theo dõi các bộ phim mới, nghiên cứu từ TuringMachine năm 2013 khuyên bạn nên thận trọng khi phân tích xếp hạng phim: 75% số phim được xếp hạng tại thời điểm đó đã nhận được ít hơn 118 phiếu, điều đó có nghĩa là sự đồng thuận không rộng như ngụ ý ban đầu.
IMDb vẫn sát cánh cùng Rotten Tomatoes trong việc cung cấp những đánh giá có giá trị gây tranh luận. Việc đóng bảng tin của nó được nhiều người cảm thấy sâu sắc, nhưng các nền tảng khác như Digital Spy và Student Edge có các diễn đàn thu hút cộng đồng đam mê để thảo luận về những bộ phim mới nhất.
Truyền thông xã hội
Hình ảnh qua AG Media News qua Facebook
Tuy nhiên, hầu hết các cuộc thảo luận về phim hiện đang được tiến hành trên phương tiện truyền thông xã hội. Các cửa hàng như Facebook và Twitter đã thay đổi rất nhiều cách tất cả các công ty trên tất cả các ngành công nghiệp tương tác với khách hàng của họ. Đối với phim, nó là một công cụ hiệu quả để xây dựng dự đoán. Uproxx đã báo cáo làm thế nào Anthony và Joe Russo khiến Twitter trở nên điên cuồng khi tweet một hình ảnh khó hiểu được cho là tiết lộ tiêu đề Avengers 4, với nhiều người đoán chính xác là End Endgame.
Nhượng quyền có kích thước này có thể tiếp cận với đám đông khổng lồ ngay lập tức. Chẳng hạn, tài khoản Twitter chính thức của Star Wars có 3, 92 triệu người theo dõi; so sánh điều này với dữ liệu từ Worldmeters cho thấy 63 trong số 195 quốc gia có dân số nhỏ hơn so với những người theo dõi Twitter của Star Wars . Kết nối nâng cao này hoạt động cả hai cách. Người hâm mộ cảm thấy gần gũi hơn với nhượng quyền thương mại yêu thích của họ, trong khi các công ty có thể theo dõi tin nhắn lại, phản ứng và thích theo dõi phản ứng và phê duyệt của người hâm mộ.
Thăm dò ý kiến và phản hồi
Khả năng phản ứng với các bài đăng ngay lập tức trên phương tiện truyền thông xã hội, cũng như khả năng thực sự là các diễn viên và đạo diễn có thể đọc những phản hồi đó, đã mang đến cho người hâm mộ cảm giác sở hữu và ảnh hưởng đối với nhượng quyền thương mại. Điều này cũng có thể đạt được thông qua việc sử dụng các cuộc thăm dò, trong đó người hâm mộ có thể thấy phiếu bầu của họ có hiệu ứng rõ ràng. Một ví dụ đáng chú ý đã xuất hiện ở Tây Ban Nha, nơi chương trình đình đám ăn khách Nếu tôi là người cho phép người xem bỏ phiếu cho hai kịch bản có thể xảy ra cho tập tiếp theo.
Cho phép người xem định hình thế giới phim ảnh và truyền hình và nói lên phản hồi của họ giúp phát triển một chất lượng tuyệt vời. Điều này của các chương trình giả tưởng như kịch dễ uốn và tự phát cũng đã mở rộng vào thế giới cá cược; Betway đưa ra thị trường với cốt truyện đập tan The Bodyguard, lôi kéo người hâm mộ vào chương trình như thể đó là một sự kiện thể thao không thể đoán trước. Mặc dù cốt truyện của The Bodyguard đã được sắp đặt sẵn, giúp người xem có cơ hội dự đoán các âm mưu truyền hình thông qua thị trường cá cược nâng cao sự thoát ly và cho phép người hâm mộ cảm thấy như họ là những đặc vụ trong cùng vũ trụ với các nhân vật yêu thích của họ.
Ứng dụng có thương hiệu
Khi người hâm mộ không đắm chìm trong phương tiện truyền thông yêu thích của họ, khả năng tải xuống các ứng dụng có thương hiệu sẽ giúp duy trì sự tham gia ngay cả khi không có gì để xem. Mỗi khi một người mở khóa điện thoại của họ, có thể có một biểu tượng nhắc nhở họ về một bộ phim hoặc chương trình truyền hình cụ thể. Tất nhiên, điều này có thể được thực hiện thậm chí nhiều hơn thông qua việc phát hành hình nền chính thức hoặc không chính thức, nhưng một ứng dụng có hiệu quả hơn trong việc tạo ra tình cảm và sự gắn kết lâu dài.
Một số nhượng quyền phát triển các ứng dụng dựa trên trò chơi như Harry Potter: Hogwarts Mystery và Game of Thrones Conquest cho phép người hâm mộ sống như những nhân vật trong truyện. Các chương trình thực tế cũng tìm thấy các ứng dụng như một cách tuyệt vời để thu hẹp khoảng cách với người hâm mộ, cho phép người xem coi ứng dụng như một người bạn đồng hành trong khi xem chương trình và sau đó đưa ra quyết định bỏ phiếu quan trọng của họ thông qua ứng dụng. Ứng dụng Got Talent của America là một ví dụ đáng chú ý về điều này.
Sẽ thật ngu ngốc khi dự đoán sự thay đổi trong công nghệ sẽ cho phép các bộ phim và phim truyền hình tiếp cận được nhiều hơn với người hâm mộ của họ như thế nào, vì rất ít sự phát triển được liệt kê ở đây có thể được dự đoán. Một điều chắc chắn là: Nhượng quyền sẽ tiếp tục tìm kiếm những cách sáng tạo mới để khiến người hâm mộ gắn bó và hào hứng với thương hiệu mọi lúc.
