Thông báo của Target là một phần gây ngạc nhiên cho những người trong ngành công nghệ, vì không có bất kỳ dấu hiệu ma sát nào giữa hai công ty. Thịt bò chính của Target với thiết bị rất có thể là một hiện tượng mà nhiều nhà bán lẻ vật lý đã trở nên quá quen thuộc trong những năm gần đây. Những người mua tiềm năng đến Target để thử Kindle, xem liệu sản phẩm đó có phù hợp với nhu cầu cá nhân của họ hay không. Một khi họ đã đưa ra quyết định, người mua sẽ vào mạng để mua sản phẩm. Điều này có nghĩa là Target không bán được gì, nhưng vẫn được giao trách nhiệm duy trì sản phẩm trong các cửa hàng của mình.
Rất nhiều công ty đã trải qua các vấn đề tương tự, với Best Buy, Circuit City và các công ty điện tử hộp lớn khác không thể cạnh tranh với giá thấp hơn được tìm thấy trực tuyến. Không chỉ các nhà bán lẻ trực tuyến có thể cắt giảm các cửa hàng thực tế vì chi phí thấp hơn, mà nhiều nhà bán lẻ trực tuyến không bắt buộc về mặt pháp lý để thu thuế bán hàng khi mua hàng trực tuyến. Điều này có thể thêm vào một đoạn thay đổi đáng kể cho các mặt hàng đắt tiền hơn.
Liên quan đến tình hình cụ thể của Kindle, Target có thể thất vọng vì Amazon không cung cấp thiết bị cho chuỗi bán lẻ với số tiền cho phép họ duy trì khả năng cạnh tranh với nhà bán lẻ trực tuyến. Điều này có nghĩa là Target kiếm được rất ít từ thiết bị, vì hầu hết các khách hàng thông thái đều nhanh chóng nhảy vào trực tuyến. Bằng cách từ chối lưu trữ thiết bị, Target có khả năng sẽ mở ra cơ hội cho các nhà bán lẻ khác ngừng hợp tác với Amazon trong việc bán Kindle.
Mặc dù quyết định ngừng bán Kindle của Target, thiết bị này vẫn là máy tính bảng phổ biến nhất hiện có trong Target. Hiện tại nhà bán lẻ cũng bán thiết bị đọc sách điện tử từ các đối thủ như Barnes & Noble. Hơn nữa, Target gần đây đã ký hợp đồng bắt đầu giới thiệu Apple iPad tại các cửa hàng trên toàn quốc. Điều này chắc chắn sẽ hữu ích cho Apple, có cửa hàng chủ yếu nằm ở khu vực thành thị ở Hoa Kỳ. Apple đã có hợp đồng tương tự với các cửa hàng hộp lớn khác như Walmart và Best Buy.
Mặc dù Target đã miễn cưỡng bình luận về tình hình này với báo chí, một bức thư gửi cho các nhà cung cấp đã được lấy vào đầu năm nay và người phát ngôn của Target đã xác nhận bức thư đã được gửi từ công ty. Bức thư giải thích khá rõ ràng lý do tại sao chuỗi thất vọng, như các giám đốc điều hành giải thích, những gì chúng tôi không sẵn sàng làm là để các nhà bán lẻ chỉ trực tuyến sử dụng các cửa hàng gạch của chúng tôi làm phòng trưng bày các sản phẩm của họ và giảm giá của chúng tôi. Đây là một hiện tượng nhiều người bây giờ gọi là showrooming.
Hiện tại, thông báo của Target có thể sẽ có rất ít tác động đến doanh số và lợi nhuận chung của Amazon. Mối đe dọa tiềm năng duy nhất đối với chuỗi sẽ là nếu các công ty khác quyết định làm theo và ngừng dự trữ sản phẩm. Khi Kindle lần đầu tiên được giới thiệu ra thị trường, Amazon đã cố gắng hết sức để chắc chắn rằng sản phẩm này có sẵn ở các cửa hàng bán lẻ vật lý, vì nhiều khách hàng không muốn mua những thứ mà họ chưa từng trải nghiệm. Bây giờ Target đã mang thiết bị được hai năm, hầu hết mọi người đều khá quen thuộc với khái niệm này và nhu cầu về sự hiện diện vật lý mạnh mẽ ít được sử dụng hơn so với trước đây. Bất kể, sẽ rất thú vị để xem liệu có bất kỳ nhà bán lẻ nào khác làm theo trong việc loại bỏ sản phẩm khỏi kệ của họ hay không.
