Sau một tuần với kết quả đáng thất vọng từ lĩnh vực công nghệ, các nhà phân tích thị trường và theo dõi ngành đang chuẩn bị cho một báo cáo hàng quý tàn khốc từ Apple vào thứ ba. Trong một quý chứng kiến sự suy giảm liên tục của ngành công nghiệp PC, sự gia tăng về mức độ phổ biến của các thiết bị di động cạnh tranh và thiếu các sản phẩm mới lớn, Apple dự kiến sẽ tiết lộ doanh số bán hàng và lợi nhuận giảm tới 22% cho lần thứ ba quý tài chính.
Một kết quả như vậy sẽ chỉ là mới nhất trong một chuỗi các khu vực tồi tệ cho công ty Cupertino. Biên lãi gộp đã giảm trong năm quý liên tiếp và quý thứ hai của Apple dẫn đến sự sụt giảm thu nhập hàng năm lần đầu tiên kể từ năm 2003. Đáp lại, thị trường đã trừng phạt người yêu cũ của Phố Wall, khiến giá cổ phiếu của nó giảm hơn 40 phần trăm trong 10 tháng qua.
Nhưng những người ngạc nhiên bởi hiệu suất mờ nhạt của Apple không được chú ý. Giám đốc điều hành Tim Cook tuyên bố rõ ràng trong cuộc gọi thu nhập quý hai của công ty rằng quý mùa hè sẽ là một năm buồn tẻ. Mặc dù ra mắt MacBook Air và các sản phẩm không dây mới, các bản cập nhật thực sự thú vị được báo cáo trên lịch phát hành vào mùa thu và năm 2014. Theo nhận xét được lên kế hoạch cẩn thận của ông Cook:
Các nhóm của chúng tôi đang nỗ lực làm việc tại một số phần cứng, phần mềm và dịch vụ mới tuyệt vời mà chúng tôi không thể chờ đợi để giới thiệu vào mùa thu này và trong suốt năm 2014.
Các nhà phân tích cũng đã báo trước sự khó xử của các sản phẩm mới trong năm nay. Michael Walkley của Canaccord Genuity đã nói với các nhà đầu tư vào tháng Tư để mong đợi một quý yếu từ Apple, nhưng công ty sẽ có vị trí tốt để lấy lại chỗ đứng với các sản phẩm mới vào cuối năm nay:
Doanh thu quý và hướng dẫn ký quỹ trong tháng 6 đã không đáp ứng được ngay cả các ước tính dưới mức đồng thuận của chúng tôi, vì việc làm mới các sản phẩm iPhone và iPad chính sẽ không xảy ra cho đến mùa thu. Chúng tôi tin rằng Apple có vị trí tốt để tận dụng hệ sinh thái iOS hàng đầu của mình cơ sở được cài đặt và các sản phẩm mới ra mắt dự kiến sẽ dẫn đến tăng trưởng thu nhập hàng năm trong quý trong tháng 9.
Tuy nhiên, một dòng sản phẩm làm mới sẽ không phải là thành phần duy nhất cần thiết để Apple xoay quanh triển vọng tăng trưởng. Thách thức đối với công ty là gấp đôi: phải giữ tỷ suất lợi nhuận ở mức chấp nhận được trên các sản phẩm phổ biến hiện có của mình, như iPad và iPhone, cũng như cách mạng thành công một thị trường khác như trước đây với âm nhạc, điện thoại và di động (máy tính bảng ) tính toán.
Ở mặt trận đầu tiên, Apple dự kiến sẽ phát hành hai mẫu iPhone mới vào mùa thu này lần đầu tiên trong lịch sử của dòng sản phẩm. Rò rỉ và tin đồn chỉ ra sự ra mắt của cả iPhone 5S 5S cao cấp - với các tính năng như nâng cấp bộ xử lý di động hàng đầu, máy quét dấu vân tay và camera cải tiến - bên cạnh một mẫu iPhone mới rẻ hơn sẽ hy sinh Một số tính năng cho giá cả.
Mục tiêu của sản phẩm sau này là làm cho iPhone có giá cả phải chăng cho người tiêu dùng mà không cần trợ cấp của nhà mạng di động hoặc cho phép người tiêu dùng chọn làm như vậy để nhận điện thoại với chi phí thấp hoặc miễn phí với thỏa thuận hợp đồng nhà mạng. Hy vọng rằng một sản phẩm như vậy sẽ mở rộng phạm vi của Apple vào phân khúc thị trường giá rẻ hiện đang bị chi phối bởi các sản phẩm dựa trên Android.
Dòng iPad cũng sẽ được cập nhật sớm, với những thay đổi nhỏ được báo cáo sẽ đến với cả iPad mini và iPad cỡ lớn vào mùa thu này. IPad vẫn giữ một vị trí chỉ huy trong thị phần máy tính bảng (điều không thể nói về iPhone nữa), vì vậy, chìa khóa cho Apple ở đây là duy trì thị phần trong khi cải thiện tỷ suất lợi nhuận.
Nhìn vào nửa sau của phương trình, các tin đồn mạnh mẽ chỉ ra hai lĩnh vực chính đã chín muồi cho sự gia nhập của Apple: máy tính có thể đeo được, dự kiến sẽ được giới thiệu là đồng hồ thông minh, trộm và truyền hình. Sự quan tâm của Apple đối với cả hai lĩnh vực này đã được suy đoán từ lâu và, trong khi một sản phẩm hoặc dịch vụ truyền hình của Apple có thể không được tung ra thị trường trong vài năm, thì người ta dự đoán rằng i iWatch có thể sẽ lên kệ vào đầu năm tới.
Vì vậy, bất chấp những tai ương của thị trường, Apple vẫn có thể hồi phục từ những gì có thể sẽ là một phản ứng mạnh mẽ của thị trường đối với báo cáo hôm thứ ba. Bỏ dự trữ tiền mặt khổng lồ của công ty vào phương trình và Apple có thể có khả năng duy nhất giữ dòng trong giai đoạn hỗn loạn này cho các công ty công nghệ.
Nhưng nó sẽ là một chuyến đi gập ghềnh.
Hình ảnh nổi bật qua iPhone Informer .
