Apple đã viện dẫn mong muốn giúp khách hàng dễ dàng truy cập vào các công nghệ mới nhất khi họ tuyên bố rằng OS X Mavericks, phiên bản mới nhất của hệ điều hành máy tính để bàn đáng kính, sẽ miễn phí cho tất cả người dùng và có vẻ như công ty sẽ đạt được mong muốn của mình. Nó chỉ ra rằng, Free free là một động lực mạnh mẽ và theo công ty phân tích Chitikia, việc áp dụng Mavericks nhanh hơn ba lần so với người tiền nhiệm OS X Mountain Lion.
Dữ liệu về tỷ lệ chấp nhận, dựa trên số lượng máy Mac được phát hiện trực tuyến qua mạng quảng cáo của Chitika, cho thấy Mavericks chiếm 5, 5% tổng số sử dụng OS X ở Mỹ và Canada chỉ sau 24 giờ khả dụng. Con số này gấp ba lần Mountain Lion, chỉ đạt 1, 6% sau 24 giờ kể từ khi phát hành vào tháng 7 năm 2012. Công ty phân tích GoSquared vẽ một bức tranh thậm chí còn hồng hào hơn và báo cáo rằng hơn 13% máy Mac đang hoạt động đang chạy Mavericks (mặc dù hệ thống của GoSquared chỉ theo dõi mạng riêng của nó và do đó có thể vượt quá lưu lượng Mavericks).
OS X Mavericks đại diện cho đỉnh cao của chiến lược giá mạnh của Apple. Sau nhiều năm tính phí 100 đô la để nâng cấp hệ điều hành, Apple đã chuyển sang sử dụng năm 2009 và phát hành OS X 10.6 Snow Leopard với giá 30 đô la. Công ty tiếp tục chiến lược này bằng cách phát hành OS X Lion dưới dạng tải xuống chỉ kỹ thuật số với cùng mức giá vào năm 2011, và sau đó giảm giá xuống chỉ còn 20 đô la cho Mountain Lion vào năm ngoái. Giờ đây, tất cả người dùng có máy Mac tương thích đều có thể nhận Mavericks miễn phí, bất kể phiên bản OS X mà họ đã cài đặt.
Mavericks hiện có sẵn từ Mac App Store. Kiểm tra các yêu cầu hệ thống tương đối hào phóng tại trang web hỗ trợ của Apple.
