Công ty dịch vụ tài chính toàn cầu MasterCard công bố trong tuần này rằng họ đang triển khai một chương trình thử nghiệm sẽ liên kết mua thẻ tín dụng với một địa điểm của khách hàng bằng điện thoại thông minh. Cùng với công ty công nghệ di động Syniverse, dịch vụ sẽ sử dụng dữ liệu định vị địa lý trên điện thoại thông minh của khách hàng để xác định xem khách hàng có mặt thực tế tại nhà bán lẻ nơi mua hàng được thực hiện hay không.
Mặc dù hệ thống như vậy cuối cùng có thể có các ứng dụng rộng hơn, dịch vụ như MasterCard và Syniverse đề xuất ban đầu sẽ chỉ giới hạn ở các giao dịch mua của khách hàng được thực hiện khi ở nước ngoài và sẽ chỉ được chọn tham gia. Trong thị trường ngày càng tập trung vào quyền riêng tư ngày nay, một số khách hàng có thể phát cuồng khi nghĩ đến một cơ chế theo dõi của bên thứ ba khác, nhưng dịch vụ này mang lại nhiều lợi thế cho khách hàng và các công ty thanh toán.
Ngoài khả năng giảm thiểu thiệt hại từ các giao dịch gian lận và trộm cắp, khách hàng chọn tham gia chương trình sẽ không phải trải qua sự thất vọng chung khi giao dịch bị từ chối không đúng lúc khi đi ra nước ngoài. Trừ khi một tên trộm cũng đánh cắp thiết bị di động của khách hàng (đó là một khả năng, đặc biệt là nếu bạn sử dụng một trường hợp như thế này), các công ty thẻ tín dụng sẽ biết rằng bạn thực sự đã mua một đơn đặt hàng gấp đôi gelato ở Naples.
Một vấn đề tiềm năng là việc xác minh vị trí của khách hàng sẽ cần được gửi lại cho Syniverse và công ty thẻ tín dụng thông qua giao dịch dữ liệu di động và khách du lịch quốc tế thường xuyên biết rằng việc điều hướng chương trình chuyển vùng toàn cầu mà không phải trả phí có thể rất khó khăn. Để giải quyết mối lo ngại này, MasterCard tuyên bố rằng họ đang nỗ lực để cung cấp cho khách hàng chọn dịch vụ với các gói dữ liệu trả trước đặc biệt có thể được mua trực tiếp từ thiết bị di động của người dùng khi họ đến đích. Tại thời điểm này vẫn chưa rõ ràng nếu đây là các gói dữ liệu đầy đủ tính năng cũng cho phép người dùng thực hiện các chức năng khác như kiểm tra email và Web hoặc nếu đây sẽ là các gói được điều chỉnh để phù hợp với các giao dịch dữ liệu nhỏ cần thiết để xác minh vị trí của khách hàng.
Nhưng không phải tất cả mọi thứ về thỏa thuận này là hoàn toàn tích cực. Mặc dù hiện tại không có kế hoạch triển khai các tính năng như vậy, MasterCard đưa ra trong thông cáo báo chí rằng các phiên bản tương lai của dịch vụ này có thể thực hiện các ưu đãi được nhắm mục tiêu, sẽ phù hợp hơn bằng cách biết vị trí của thiết bị di động, ví dụ như gần với một cửa hàng bán lẻ. Các ưu đãi được nhắm mục tiêu dựa trên vị trí của người dùng không có gì mới - Google đã khám phá thực tiễn trong nhiều năm - nhưng suy nghĩ bị gián đoạn với quảng cáo mỗi khi bạn đi qua một cửa hàng cụ thể có thể đủ để khiến người dùng bỏ qua ưu đãi của MasterCard, mặc dù lợi ích của nó.
