Tác giả và cựu quảng cáo Ken Segall lập luận rằng Apple có thể đã mất lợi thế khi tiếp thị. Segall, người đã giúp phát triển chiến dịch Think Think khác biệt nổi tiếng của Apple vào cuối những năm 1990, chỉ ra rằng thời của trò chơi hài hước của Apple Nhận được một chiến dịch Mac đã qua từ lâu, và kỷ nguyên tiếp thị tập trung vào sản phẩm được ưa chuộng ở Cupertino đang chứng minh kém hiệu quả hơn nhiều so với đối thủ di động Samsung.
Mặc dù bạn vẫn có thể lập luận rằng máy Mac và thiết bị i có rất nhiều sự hấp dẫn, nhưng bạn không thể tranh luận rằng Apple vẫn không thể chạm tới khi quảng cáo. Thực tế là, nó đang được chạm vào - thường xuyên và hiệu quả - bởi không ai khác ngoài Samsung.
Thực tế mới này, Segall lập luận, là do cả hai Samsung sẵn sàng chi một số tiền khổng lồ cho vị trí quảng cáo, chẳng hạn như các chiến dịch Super Bowl khổng lồ, cũng như việc công ty Hàn Quốc nắm lấy giai điệu vui vẻ và hài hước mà Apple từng chống lại Microsoft . Segall coi đây là cách tiếp cận hai mặt của người sáng tạo và chi tiêu lớn.
Ngược lại, quảng cáo của Apple đã trở nên vô trùng hơn và, với một vài ngoại lệ, thiếu cả sự hài hước của quảng cáo Get a Mac và nguồn cảm hứng của chiến dịch Think Another.
Các cuộc tấn công của Samsung vào Apple và người hâm mộ tận tâm của công ty chắc chắn đã xù lông, nhưng đối với người tiêu dùng trung bình, sự hài hước và khó hiểu của quảng cáo của Samsung hấp dẫn hơn nhiều so với ba mươi giây của thiết bị Apple trên nền trắng.
Như Segall đã chỉ ra, các cổ phần không thể cao hơn đối với Apple. Công ty vẫn cực kỳ có lãi nhưng đang chứng kiến thị phần của mình bị thu hẹp trong các danh mục di động quan trọng trong khi các skyrockets của Android. Apple không nên quan tâm hoàn toàn đến thị phần, nhưng công ty có nguy cơ mất thế hệ người dùng di động tiếp theo, hiện đang xem nó là một trò chơi không thể tin được so với Microsoft và Samsung, nếu nó không thể đưa ra một thông điệp tiếp thị hấp dẫn hơn.
