Tiếp thị thông qua những người có ảnh hưởng truyền thông xã hội là một trong những cách mới nhất mà các thương hiệu có thể tiếp cận khách hàng tiềm năng của họ và mang lại lợi nhuận. Khái niệm này khá đơn giản - một công ty thuê một người có ảnh hưởng với lượng người theo dõi mạnh mẽ trong số đối tượng mục tiêu của họ và tiếp thị sản phẩm thông qua hồ sơ xã hội của họ.
Cũng xem bài viết của chúng tôi Có an toàn để mua Người theo dõi và Lượt thích trên Facebook không?
Tuy nhiên, việc tìm kiếm một người có ảnh hưởng chất lượng đang tỏ ra khó khăn và cứng rắn hơn, đặc biệt là với sự ra đời của những người có ảnh hưởng giả mạo giả hay những người có khán giả được xây dựng giả tạo. Cho dù bạn đang tìm kiếm một người ảnh hưởng chất lượng cho sản phẩm của bạn hay chỉ tò mò muốn biết những người có ảnh hưởng giả hoạt động như thế nào, bài viết này sẽ làm sáng tỏ chủ đề này.
Nhìn vào những người theo dõi họ
Chiến lược đầu tiên của những kẻ gây ảnh hưởng tinh quái là việc làm của những kẻ theo dõi và bot giả. Những người có ảnh hưởng giả thường mua người theo dõi trong hàng ngàn hoặc thậm chí hàng chục ngàn từ các công ty chuyên về loại hình thương mại này. Những người thông minh hơn có thể chọn cho những người theo dõi nhỏ giọt, chọn một lượng người theo dõi giả thấp và ổn định trong một lần bùng nổ. Vậy, làm thế nào để phát hiện ra những người theo dõi giả mạo này?
Đầu tiên, nhìn vào ảnh hồ sơ của họ. Các tài khoản / người theo dõi giả thường sẽ không có ảnh đại diện. Thay vào đó, họ sẽ có trình giữ chỗ mặc định. Hình ảnh chứng khoán được chụp từ web và hình ảnh ngẫu nhiên cũng có thể được tìm thấy thay vì hình ảnh hồ sơ thực.
Một điều khác để xem xét là tỷ lệ tài khoản họ theo dõi cho các tài khoản theo dõi họ. Nếu họ theo dõi, ví dụ, hơn một nghìn tài khoản và được theo dõi dưới 50, rất có thể bạn đang xem một tài khoản giả. Trên Facebook, bạn có thể muốn kiểm tra xem họ đang theo dõi một nhóm trang và nhóm ngẫu nhiên hay bất thường.
Điều tiếp theo bạn nên điều tra là số lượng bài đăng mà những người theo dõi này có. Nếu đó là một con số thấp không tương xứng, rất có thể đó là một tài khoản giả. Ngoài ra, kiểm tra một vài bài viết và xem nếu chúng có ý nghĩa. Nếu họ không, đó là một lá cờ đỏ khác.
Nếu bạn thấy một tên hồ sơ không có ý nghĩa hoặc trông giống như một đống chữ và số ngẫu nhiên, bạn có thể đã vấp phải một tài khoản giả. Hầu hết thời gian, các tài khoản này được tạo bởi máy tính và được gán tên vô nghĩa, giúp chúng dễ dàng phát hiện ra. Ngoài ra, tài khoản giả thường được đặt ở chế độ riêng tư.
Kiểm tra sự tham gia vào bài viết của họ
Giả sử bạn đã tìm thấy một ứng cử viên tiềm năng mà bạn muốn tiếp cận và đề xuất một thỏa thuận và họ đã vượt qua kiểm tra người theo dõi. Điều tiếp theo bạn muốn kiểm tra là sự tương tác bài đăng trên trang của họ, vì không có gì hét lên gian lận lớn hơn con số tham gia tinh ranh. Cần tìm gì khi kiểm tra sự tham gia của người ảnh hưởng?
Đầu tiên, hãy nhìn vào số lượt thích, chia sẻ, tin nhắn lại và nhận xét họ đang nhận được. Ví dụ, nếu một bài đăng có 100.000 lượt thích nhưng chỉ một số bình luận ít có khả năng là một cái gì đó tanh cá đang diễn ra. Trên flipside, một số có thể có bài đăng với số lượng bình luận và lượt thích cao bất thường. Nếu có lỗi chơi xấu, các bình luận trên các bài đăng như vậy chủ yếu sẽ là chung chung hoặc được viết bằng tiếng vô nghĩa.
Ngoài ra, bạn có thể xem qua một lượng người theo dõi và người hâm mộ có ảnh hưởng. Nếu, giả sử, một người có ảnh hưởng mà bạn đang kiểm tra nhận được trung bình 20 người theo dõi mới mỗi ngày, thì việc tăng 500 người theo dõi chỉ trong một ngày sẽ là điều đáng ngờ. Ngoài ra, nếu họ mất số lượng lớn người theo dõi nhiều ngày liên tiếp và sau đó tăng đột biến, rất có thể bạn đang xem những người theo dõi đã mua.
Các bước tiếp theo
Nếu sau tất cả các bước được đề cập trước đó, bạn vẫn không thể quyết định xem một người có ảnh hưởng mà bạn đang kiểm tra có phù hợp với bạn hay không, hãy xem thứ hạng Alexa của họ. Xếp hạng dựa trên số lượt truy cập của một trang web cụ thể hoặc một trang nhận được từ những người dùng đã cài đặt thanh công cụ của Alexa trên trình duyệt của họ. Bạn nên tìm kiếm những người có ảnh hưởng với thứ hạng tốt hơn bạn.
Bạn cũng có thể hỏi một người có ảnh hưởng mà bạn đang xem xét để truy cập chỉ đọc vào Google Analytics của họ. Cờ đỏ rõ ràng nhất ở đây là thời gian truy cập trung bình rất ngắn. Tỷ lệ rất cao hoặc rất thấp của các phiên mới có thể cho thấy lưu lượng truy cập đã mua (quá cao) hoặc lưu lượng truy cập cũ (quá thấp). Cuối cùng, nếu có tỷ lệ thoát cao (rất nhiều khách truy cập rời đi mà không nhấp vào bất cứ thứ gì), điều này có thể có nghĩa là lưu lượng truy cập đã mua.
Các công cụ khác
Có nhiều công cụ khác, ngoài Alexa và Google Analytics, bạn có thể sử dụng để phân tích những người có ảnh hưởng tiềm năng. Một số là miễn phí, trong khi những người khác tính phí cho dịch vụ của họ. Chúng tôi sẽ xem xét một số trong số họ.
- Twitteraudit là một công cụ trả phí, chuyên sàng lọc tài khoản Twitter cho những người theo dõi giả mạo. Bạn sẽ nhận được kiểm tra đầu tiên miễn phí nhưng bạn sẽ phải trả tiền cho mọi truy vấn tiếp theo. Cần nâng cấp lên tài khoản pro để xóa và chặn những người theo dõi giả mạo khỏi tài khoản của bạn.
- Social Blade bao gồm Instagram, Twitter, YouTube và Twitch. Nó cung cấp một phân tích chuyên sâu về sự tham gia và người theo dõi, và nó là miễn phí. Nó cũng có thể hỗ trợ bạn trong việc tìm kiếm những người có ảnh hưởng cho sản phẩm của bạn.
- Followerwonk là một công cụ miễn phí khác. Nó được tập trung vào Twitter và cung cấp một loạt các tính năng gọn gàng. Nó có thể liệt kê những người theo dõi của bạn theo địa điểm, những người họ theo dõi hoặc sinh học. Nó cũng có thể so sánh tài khoản của bạn với tài khoản khác và tìm thấy sự chồng chéo, cũng như giúp bạn tìm thấy những người có ảnh hưởng.
Phần kết luận
Xem xét việc trở thành một người có ảnh hưởng truyền thông xã hội khó như thế nào, sẽ không có gì ngạc nhiên khi có những người sẽ cố gắng gian lận để lên đỉnh. May mắn thay, có nhiều cách để phân biệt họ với những người chính hãng. Mặc dù không an toàn, chúng tôi hy vọng những phương pháp này hữu ích.
