Sau sự ra mắt của Origin, nền tảng phân phối kỹ thuật số của EA, trên OS X hồi đầu tháng này, gã khổng lồ chơi game đã tuyên bố vào thứ ba rằng họ đã sẵn sàng triển khai một hệ thống nhận dạng duy nhất để kết nối trải nghiệm của game thủ trên các nền tảng. Trong một thế giới trò chơi ngày càng phân khúc, EA hy vọng sẽ cung cấp cho người dùng một hồ sơ thống nhất có thể theo dõi tiến trình và thành tích của họ khi họ di chuyển giữa các nền tảng, mang lại lợi ích cho cả game thủ và EA.
Từ quan điểm của game thủ, họ sẽ sớm có thể sử dụng một hồ sơ duy nhất để truy cập các trò chơi EA trên nhiều nền tảng khác nhau, bao gồm PC và Mac, thiết bị di động, máy chơi game và các trang web mạng xã hội. Họ cũng sẽ có thể dễ dàng kết nối với bạn bè, bất kể họ đang sử dụng nền tảng nào và khởi chạy các phiên chơi trò chơi nhiều người chơi nếu trò chơi cá nhân hỗ trợ cộng tác đa nền tảng. Một tính năng thú vị khác là chơi trò chơi liên tục giữa các bang, trong đó người dùng có tài khoản EA có thể bắt đầu chơi một trò chơi trên một nền tảng và chọn nơi họ rời đi trên nền tảng khác.
Nhưng EA không thực hiện bước này chỉ vì lợi ích của người dùng, tất nhiên. Công ty sẽ sử dụng dữ liệu để theo dõi người dùng cho các mục đích tiếp thị. Một hệ thống thống nhất giúp EA có cái nhìn tổng quát về thời điểm và cách người dùng tương tác với nhiều thiết bị khác nhau đại diện cho vàng tiếp thị cho công ty. Rajat Taneja, CTO của EA, đã tóm tắt vị trí của công ty trong một cuộc phỏng vấn với GamesBeat Thứ ba:
Tầm nhìn chiến lược của chúng tôi tại EA là tạo ra một hệ thống phụ trợ duy nhất để chúng tôi thực sự có thể nắm bắt các xu hướng thế tục trong ngành công nghiệp đang tạo ra sự tăng trưởng lớn cho các trò chơi. Và chúng tôi sẽ có thể nắm lấy tất cả các mô hình kinh doanh mới đi kèm với điều đó.
EA đã làm việc trên hệ thống nhận dạng hợp nhất trong hơn 18 tháng và dự án đã tiêu tốn thời gian của hơn 1.500 kỹ sư của công ty. Vẫn chưa có thông tin gì về ngày phát hành công khai hoặc quá trình triển khai. Người ta cũng chưa biết công chúng sẽ phản ứng thế nào với việc thu thập dữ liệu nhiều hơn bởi một tập đoàn lớn. EA đã phải đối mặt với sự phản ứng mạnh mẽ của người tiêu dùng về những lo ngại tương tự về quyền riêng tư sau khi ra mắt lần đầu của Origin vào năm 2011.
